SEO : Comment améliorer son référencement naturel

Vous souhaitez augmenter le nombre de vos visiteurs sur votre site ou votre blog ? Nous allons voir les techniques SEO pour améliorer son référencement naturel gratuitement. Le SEO (acronyme anglais signifiant Search Engine Optimization) représente l’ensemble des leviers internes (ON-Page SEO) et externes (OFF-Page SEO) permettant l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Le but étant de développer le volume de visiteurs ainsi que la qualité de son trafic.

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Quelques chiffres sur le référencement SEO (2017)

Google c’est plus de 5 milliards de recherches effectuées par jour.
90% des sites visités proviennent d’un moteur de recherche.
75% des personnes effectuent une recherche en ligne avant de faire un achat important.
90% des clics sur Google se font sur la première page (SERP).
70% des internautes ignorent les résultats de recherche sponsorisés et choisissent plutôt de visiter les résultats naturels.

1 – Comment fonctionne un moteur de recherche ?

Pour faire du bon SEO il est important de bien comprendre comment fonctionne un moteur de recherche. Ceci se résume principalement à 3 étapes :

Collecte de données
Un moteur de recherche utilise des robots (que l’on appelle dans le jargon SEO des crawlers). Il s’agit des programmes parcourant internet en permanence pour découvrir et mettre à jour des milliards de pages quotidiennement.
Indexation
Une fois crawlé, l’ensemble des données collectées sont traitées et enregistrées de manière à faciliter et à accélérer les calcules au moment de la recherche. Des mots clés sont tirés de la page et notés (autrefois le Page Rank : note de 0 à 5 pour un page cible)
Restitution
Dès qu’un utilisateur effectue une recherche, cela déclenche un processus de sélection et de classement des résultats selon plus de 200 facteurs visant la qualité et la pertinence.

2 – Classement des moteurs de recherche selon le pourcentage d’utilisation

Voici le classement selon les derniers chiffres des parts de marché des moteurs de recherche (source : Statcounter)

Google: 92.5%
Bing: 2.9%
Yahoo!: 2%
Baidu: 1.1%
Yandex: 0.7%
DuckDuckGo: 0.2%
Other: 0.6%

3 – Tout savoir sur le On-Page SEO

Le SEO on-page (ou référencement naturel interne), est la partie du SEO visant l’optimisation de la structure interne d’une page web. Cela inclut à la fois le respect de la sémantique des éléments HTML, la qualité et la pertinence du contenu textuel, le maillage de liens interne… Le On-Page SEO est la partie SEO la plus simple à mettre en place pour un débutant.

3.1 – Balise Title

La balise title permet d’attribuer un titre décrivant précisément le contenu de la page. C’est l’une des balises les plus importantes si vous souhaitez améliorer votre SEO.

Utilisez un titre unique pour chaque page.
Le titre de votre page ne doit pas avoir plus de 60 caractères.
Avoir un titre accrocheur, intéressant à lire et qui résume bien votre page. C’est la première chose visible sur les moteurs de recherche
Mettez votre mot clé le plus important en premier dans votre balise de titre.
Profiter de l’image de votre marque en la faisant apparaître en fin de titre. Sauf pour votre page d’accueil ou le nom de votre site (ou entreprise) doit être en premier !
Évitez de bourré votre titre de mots clés (keyword stuffing).

3.3 – Optimisation des balises d’en-tête H1 à H6 pour améliorer votre SEO

Second élément très important pour l’optimisation de votre SEO sont les H1 à H6 (H pour « heading » en anglais).

Utilisez un seul élément H1 par page.
Chaque balise doit être hiérarchiquement et sémantiquement subordonnée à sa supérieure dans l’ordre du plus important au moins important H1 à H6.
Soignez le choix des mots de vos balises d’en-tête en y incorporant les mots clés que vous ciblez. Mot clé principal en H1 et mots clés de longue traine dans les autres balises et en réutilisant si possible votre mot clé principal au moins 3 fois dans le corps de votre article.
Résumer dans vos sous-titres le contenu du paragraphe.
Évitez de bourrer vos balises avec uniquement des mots clés.

3.4 – Optimisé vos images

Les utilisateurs effectuent leurs recherches de plus en plus via Google images. Pour en profiter :

Penser à remplir et à optimiser l’attribut alt de vos images avec de bons mots clés.
Optimisé le poids de vos images.

3.5 – Avoir du contenue de qualité et Google Panda

Il est très important d’avoir des articles de qualité pour remontrer dans le top des recherches. L’algorithme Google Panda a été lancé en 2011 pour l’évaluation de la qualité du contenu des pages web. De plus si les visiteurs aiment votre contenue cela sera un bon indice pour que Google vous remonte votre article dans le SERP (1er page de résultat de recherche).

Évitez la duplication de contenu, au risque de se faire bannir par Google et de décrédibiliser votre site.
Des pages claires et lisibles
Mettre à jour régulièrement vos articles pour vous assurer à la fois une fréquence d’indexation élevée et une fidélisation de vos internautes.
Assurez-vous d’avoir une orthographe et une grammaire correcte.
Évitez d’abuser de la publicité.
Il est conseillé d’assurer une longueur d’article de 1000 mots minimum.

3.6 – Utilisez et optimisez les balises Meta

3.6.1 – La balise meta description

Fournir une courte description du contenu de la page.
Google peut l’utiliser comme extrait dans les résultats de recherche.
Profiter-en pour éveiller la curiosité et l’intérêt de l’internaute.
Utilisez une description unique pour chaque page.
Ne dépasser pas 165 caractères pour être sûr que la description s’affiche entièrement.
Pensez à inclure des « call to action » en commençant par des verbes comme « apprendre », « découvrir » ou « essayer ».

3.6.2 – La balise Meta Keywords

A cause du spam qu’elle a généré, la balise meta keywords ne serait plus prise en compte par les moteurs de recherche.

3.6.3 – La balise Meta Robots

Utilisez la balise meta robots pour donner des directives aux moteurs de recherche sur la manière d’explorer, indexer et parcourir les liens sur une page. Affecter la valeur noindex à l’attribut content empêche la page d’être indexée. La valeur nofollow empêche les liens d’être suivis par les robots et de transmettre de la popularité.

4 – Tout savoir sur le Off-Page SEO

le Off-Page SEO aussi appelé netlinking ou link building est le processus d’acquisition de liens externes (backlinks) provenant d’autres sites. La majorité d’experts en SEO passent leur temps à gérer et générer de nouveaux « backlinks ». C’est aussi la partie la plus difficile du travail de référenceur SEO. Une mauvaise gestion des liens peux détruire entièrement votre travailler.

4.1 Les 3 types de « Link Building » :

4.1.1 – Link building Naturel

L’acquisition de ces liens s’obtiennent de manière naturel ou via des appels à l’action. Par exemple si un web-master/blogueur souhaite faire connaitre à ces visiteurs votre société ou votre site il vas surement mettre un lien vers celui-ci. Il vous faudra quand même du très bon contenu générant du bouche-à-oreille.

4.4.2 – Link building Outreach

Pour créer ce type de liens vous devez être en contacte avec le webmaster d’un site dans votre thématique afin de solliciter pour un backlink tout en expliquant à la cible la valeur qu’un tel lien peut lui apporter. Vous pouvez échanger un lien avec un autre de vos sites si vous en avez plusieurs mais évitez un échange bilatérale qui peut être confédéré comme du spam par Google.

4.1.3 – Link building Auto-créé

Des centaines de milliers de sites offrent aux visiteurs la possibilité de créer des liens par le biais d’un livre d’or, signatures de forum, commentaires de blog ou réponses sur des plateformes comme Quora. Ces liens offrent une faible valeur, mais peuvent dans l’ensemble avoir un impact sur certains sites. En général, les moteurs de recherche continuent à dévaluer la plupart de ces types de liens. Aujourd’hui, ces liens sont souvent considérés comme spam et doivent être fait avec prudence.

5 – Optimisé la navigation sur votre site

Nous arrivons maintenant dans la partie sur l’optimisation de la navigation sur votre site. Sachez qu’un site qui met plus de 2 secondes de plus à se charger voit son taux de rebond augmente de 50% ! De même faites attentions aux URLs trop longues, Google n’aime pas ça ! Alors facilitez la vie de vos visiteur et optimisez vos pages pour les moteurs de recherche qui naviguent sur vos pages 😉

5.1 – Temps de chargement

Des temps de chargements trop long c’est des visiteurs en moins et un mauvais classement pour Google ! Alors optimisez au maximum le temps de réponse du serveur.

Optimiser au maximum la taille de vos images.
Minifier si possible vos fichiers HTML, CSS et JS.
Chargement progressif de vos images (Lazy Load)
Exploiter la mise en cache du navigateur.
Activer la compression de vos pages au format gzip.

5.2 Sitemaps, fichier robots et htaccess

Fichier « sitemaps.xml »

Un sitemap permet de fournir aux moteurs de recherches des informations sur l’ensemble des pages de votre site internet. Il prend le format d’un fichier XML que vous pouvez transférer et analyser via la Search Console.

Fichier « robots.txt »

Le robots.txt est un fichier texte permettant d’interdire les moteurs de recherche d’indexer certaines zones de votre site web.

Fichier « .htaccess »

Fichier qui permet de bloquer l’accès à certaines pages et a faire des redirections. Par exemple redirigé les visiteur su https://dothazard.com vers https://www.dothazard.com ou inversement. Vous éviterez ainsi les cas de contenu dupliqué avec 4 sites « différents » avec le même contenue.

5.3 – Structure des URL optimisé pour le SEO

Maintenir une structure URL optimisé pour le SEO est important. Vous devez structurer vos URL afin de rendre votre simple simple à navigué.

Faites des URL simples avec mots clés, soyez explicite et n’utilisez pas des URL trop longues.
Permettre aux utilisateurs de naviguer en supprimant une partie de l’URL.
Utilisé le trait d’union pour séparer les mots.
Évitez les lettres majuscule.
Évitez l’utilisation de paramètres dans l’URL (exemple: ~~https://dothazard.com/?page=contact~~ mais plutôt https://dothazard.com/contact)
Et si possible passez en HTTPS sur votre site